Fleur de colza, une huile qui rapproche l’agriculteur du consommateur

((/public/Renault_Guillaume_Lesieur_Web.JPG| |R))__« Mister colza ». C’est le surnom de Guillaume Renault, jeune agriculteur d’Eure-et-Loir, chez Lesieur.__ Il faut dire que son portrait figurera sur toutes les bouteilles Fleur de Colza dès la fin août. Il y joue le rôle d’ambassadeur des 500 agriculteurs engagés dans cette filière et promeut une huile riche en oméga 3, produite en France et respectueuse de l’environnement. Avec cette campagne de publicité, Lesieur affiche son partenariat avec l’agriculture française, lancé depuis déjà cinq ans en association avec sept organismes stockeurs. Une démarche qui vise également à contrer l’assaut des marques de distributeur (MDD) sur le segment des huiles de colza. Car si Fleur de colza se porte bien, avec 30,3 % de part de marché en 2010, les MDD gagnent du terrain (43,7 % en 2010). M.L. %% % % %% “'Photo : Guillaume Renault, agriculteur engagé dans la filière Fleur de colza.'” __Une démarche environnementale__ %% % Lancée en 2004, la filière Fleur de colza avait pour but de proposer un colza « d’origine France ». Le cahier des charges s’est rapidement enrichi de critères environnementaux : semences non OGM, obligation en termes d’alertes phytosanitaires, de pratiques culturales, de fertilisation azotée. Autant de contraintes rendues acceptables grâce à l’appui et à l’accompagnement technique et agronomique des organismes stockeurs partenaires.